En Marginal Revolution, Tyler Cowen ha estado entusiasmado últimamente acerca de cómo nuestra cultura se ha vuelto más feminizada a lo largo de las décadas. Él cita a la perceptiva observadora de los 90s Kathryn Robinson:
Manténgase con el zeitgeist el tiempo suficiente y surgirá un patrón. Enciendes la televisión y hay una mujer joven que anuncia que Eagle Hardware es su vida social. Cambie de estación y vea el anuncio más reciente de Nike: Ya no el comando de Just Do It (solo hacelo), sino ahora un sonoro himno a la autoestima: «I Can» (Yo puedo). Quizás otra estación esté transmitiendo historias de interés de los Juegos Olímpicos; tal vez un atleta ganador llore profusamente… Inicia sesión en Internet, donde la diseñadora Donna Karan informa que las principales tendencias de moda no son solapas anchas o faldas transparentes, sino “Compasión. Cuidando. Abrazar «…
Te preguntas cuándo nos convertimos todos en mujeres.
Si echa una mirada crítica hacia atrás, verá que ha sucedido en las últimas tres décadas, en un cambio tan gradual e inevitable como la marea cambiante, que se extiende sobre todo, desde los negocios, la educación y la religión hasta la política, la moda y las relaciones interpersonales. Una de las grandes revoluciones culturales de nuestro tiempo, también ha sido tan invisible como el aire que respiramos, cambiando la posición predeterminada de nuestro comportamiento a «femenino» tan imperceptiblemente como nuestra evolución hacia la alimentación light, el auto-empoderamiento y la intimidad pública…
Mi impresión es el EEUU WASP se había encaminado en una dirección feminista, como se vio en la aprobación del sufragio femenino y la prohibición del consumo de alcohol ya desde 1919. Pero la prohibición resultó tan impopular entre la fuertemente alcohólica y creciente clase artística / crítica / del entretenimiento de Estados Unidos (por ejemplo, Hemingway, Mencken, WC Fields, etc.) y especialmente entre los nuevos grupos de inmigrantes atacados por el feminismo WASP, que el feminismo pasó de moda durante 50 años.
Mientras tanto, sin embargo, el auge de los medios financiados por la publicidad, como las telenovelas de radio y televisión, comenzó a extender los gustos y valores femeninos desde los medios marginales.
Comencé a trabajar en marketing en 1982. Las mujeres habían sido el principal objetivo de la publicidad televisiva durante décadas porque las mujeres gastan más dinero en el comercio minorista que los hombres (a menudo lo gastan en sus seres queridos masculinos). En un mundo impulsado por la publicidad, esta lógica fundamental tiende con el tiempo a revolucionar las actitudes sociales en la dirección de aquellas que más atraen a las mamás que controlan las compras familiares.
La difusión de la televisión por cable a finales del siglo XX podría haber reducido esta tendencia hacia que nuestra cultura se vuelva dominada por los gustos de las mujeres debido a que las mujeres gastan más dinero del que gastan los hombres. HBO por suscripción, el canal de cable más prestigioso, por ejemplo, era en gran medida un canal de hombres (p. Ej., Boxeo, Los Sopranos), más allá de Sex and the City .
Solía ver una comedia de sátira deportiva de HBO llamada Arliss que nunca obtuvo mucho rating. Se inspiró en The Larry Sanders Show en el que actores famosos se interpretaron a sí mismos como invitados en el programa de entrevistas ficticio de Gary Shandling. Un problema con Arliss era que los actores no son tan buenos interpretándose a sí mismos. Pero sketchs fueron una divertida sátira sobre los grandes deportes de los noventa.
Cada año, cuando el director de HBO estaba a punto de cancelar Arliss debido a los bajos índices de audiencia, su número privado era inundado con amenazas de sus compañeros machos-alfa de la industria de los medios como Tom Brokaw de que cancelarían sus suscripciones si cancelaba Arliss. Así que cojeó durante años. Si Arliss se estrenó en 2021, por supuesto, se sacaría del aire a la mitad del primer episodio y se reemplazaría con una película de entrenamiento de Robin DiAngelo.
Pero luego el auge de los medios de Internet impulsados por la publicidad (por ejemplo, Facebook) en este siglo renovó la tendencia hacia un entorno mediático orientado a las mujeres.
Por otro lado, a medida que aumentaron los muros de pago en Internet, lo que devolvió el modelo de suscripción, esto ha tenido un impacto menos liberador en el mundo de los medios porque, a estas alturas, prácticamente todas las empresas de medios han contratado a un gran número de mujeres jóvenes mal pagadas.
Esto no sería tan malo, excepto que el aumento de las acusaciones de acoso sexual ha empoderado a prácticamente todas las mujeres jóvenes o ex-jóvenes que trabajan en un medio de comunicación o en una oficina política para amenazar con chantajear a los jefes masculinos con denuncias falsas de #MeToo. En nuestra mentalidad neo-victoriana, si un macho alfa mayor alguna vez ha respondido a más de una joven trabajadora que se acicala y coquetea en su presencia con una mirada lasciva (sin finalmente casarse con ella), puede considerar terminada su carrera. Y debido a que la mayoría de los hombres en el poder en los medios y la política son un hombre como cualquier otro hombre, más aún, prácticamente todas las empresas de medios
Esto les da a las mujeres jóvenes (y no tanto) una gran cantidad de poder sobre las organizaciones de medios para chantajearlas.